Ovni Comunicació Visual

• Projecte: Imatge de marca per al nou Arxiu Municipal de Vilallonga del Camp.
• Client: Ajuntament de Vilallonga del Camp
  

L’Escut de Vilalonga al llarg del temps

L’escut de Vilallonga ha mantingut al llarg dels anys una representació constant en els seus elements més característics: les dues torres flanquejant el portal dovellat i coronat per una creu i el corrent d’aigua a la part inferior. Les variable que hi trobem no afecten l’emblema principal, són diversos acompanyaments externs de què ha estat embolcallat, com les grans orles avolutades d’estètica barroca de l’escut de la font de la plaça de l’Església. També apareix ornat d’una corona composta per una branca d’olivera i una branca de llorer tal i com podem veure en les plaques del carrers de la vila. El municipi republicà, pel seu caràcter laic, va prescindir de la creu. El règim de Franco va deixar la seva petjada en l’escut de Vilallonga emprat en la documentació oficial: l’emblema de l’estat espanyol sobre les ales obertes d’un àliga coronaven l’escut del municipi. L’actual escut ha recuperat la iconografia tradicional. El fort caràcter identitari de l’escut de Vilallonga fa que hagi estat utilitzat més enllà de la institució municipal. Establiments comercials, entitats i associacions de la vila han volgut incorporar-lo a la seva pròpia imatge d’identitat plasmada en logotips i en rètols. És un fet que respon a un sentiment d’arrelament i pertinença a la comunitat de Vilallonga del Camp.

La funció de l'escut

L’escut té una important funció pública de validació, i un contingut  simbòlic i de representació. La seva presència en els documents que genera l’Ajuntament els identifica i dóna validesa, autenticitat i legitimitat al seu contingut. La capçalera impresa del paper de correspondència i el segell oficial en són dos exemples. La imatge de l’escut també és marca de propietat i, per tant, el veiem imprès sobre objectes i construccions que pertanyen a l’ens públic del municipi. Les plaques dels carrers, la font de la plaça, la Casa de la Vila, el vehicle de la Policia Local... ostenten l’escut propi. Com a símbol capital de representació municipal, distingeix tots els actes i activitats en què participa la vila, i també es troba present en els guardons i condecoracions que reben les persones a les quals Vilallonga del Camp vol retre homenatge i reconeixement. La seva iconografia també ha passat a formar part de l’emblema que identifica el nou equipament cultural de l’Arxiu Municipal. La bandera, un altre element simbòlic representatiu de Vilallonga, incorpora el seu escut com a element central.

Text: Carme Puyol

La marca de l'Arxiu

En aquesta imatge proposem una marca més agossada, conceptual i reflexiva. Treballant amb els mateixos elements que la marca municipal, la torre, la riera. En aquest cas, però, traslladats a la tipografia que fa la torre, la fortalessa de la memòria d'un poble en l'Arxiu, ja que si la vila te memòria es perpetua en la seva història i al mateix temps escriu el seu futur. En aquest cas el futur imprès en la riera que se'ns mostra en forma de llibre/document, el coneixement i la base de la memòria d'una societat.